提起許多品牌設計，我們首先想到的可能是LOGO設計，但有些時候色彩卻是第一印象。從Tiffany藍到Hermès橙，從 Supreme的紅白到香奈兒的黑白，再到Christian Louboutin經典的紅底高跟鞋、星巴克的綠。不難看出，色彩已經深深融入了品牌視覺識別系統的DNA成為不可或缺的一部分。

品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素，7秒鐘色彩理論告訴我們，面對琳瑯滿目的商品，消費者只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達到了67%。

但是，因為色彩可以相互復制的特性，導致品牌在色彩營銷上很難建立壁壘。在品牌定位的競爭中，很多都與色彩有關。品牌借助色彩，表達自己的特色，形成簡單直接、易識別的品牌印象，以爭奪消費者心智，更希望除了品牌標志以外，在品牌歷史、提高消費者的忠實度等方面都起到作用。

所以說，要在色彩營銷上取得成功并非易事。蘋果十月份發布會上，竟然精心繪制出了370種標志，引得中外各種媒體爭相評論。眾所周知，蘋果的標志從彩色變為灰色，是更具現代化的轉折。而370種標志的背后實際考量的是品牌本身是否已經相對穩定。

選擇合適品牌的顏色是很不容易的，應該多花一些時間在思考如何選擇顏色上或許會帶來更好的品牌效應。

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