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在深圳給企業從 0 到 1 做 vi 升級，和別的地方不太一樣 —— 這邊節奏快，品牌往往一邊擴張一邊調整，所以升級不能是 “推倒重來”，得像 “給奔跑的人換衣服”，既要合身，又不能讓他停下來。我們從 0 到 1 建系統，通常會踩準這幾個步驟，每個環節都帶著 “深圳式務實”。

第一步：先給老 vi “做體檢”，摸清楚 “該留什么，該扔什么”。
上來不聊新設計，先拉著團隊扒數據：現有 logo 在哪些場景掉鏈子？（比如有個電子廠客戶，logo 在線下招牌還行，印到手機詳情頁里就糊成一團）；老客戶對視覺的第一印象是什么？（有次訪談發現，某餐飲品牌的老顧客認得出 “紅底白字”，但覺得 “太刺眼，不像現在吃輕食的感覺”）；新用戶覺得哪里 “不對勁”？（科技公司常遇到的問題：年輕人說 “你們的藍色太老氣，像十年前的軟件界面”）。

還得列張 “品牌資產清單”：哪些視覺元素是 “帶流量” 的？（比如某連鎖藥店的 “十字圖形”，周邊社區大爺大媽認這個比認名字還準）；哪些是 “拖后腿” 的？（比如手寫體 logo，好看但線下打印總糊，線上傳播還容易侵權）。這一步的核心是：升級不是否定過去，而是把 “老客戶認得出的記憶點” 變成 “新用戶愿意看的亮點”。

第二步：定一個 “能落地的升級方向”，別玩虛的。
深圳企業講究 “拿來就能用”，方向不能是 “年輕化”“國際化” 這種空話，得拆成具體的 “視覺動作”。比如客戶說 “想吸引 95 后”，我們會翻譯成：

· 保留什么？（比如老品牌的經典圖形 —— 某涼茶品牌的 “葫蘆輪廓”，老顧客認這個，得留著）；

· 改什么？（顏色從 “深棕 + 大紅” 調成 “淺棕 + 橙紅”，沒那么厚重，年輕人看了不覺得 “像長輩喝的”；字體從宋體換成帶點弧度的黑體，手機上看更清爽）；

· 加什么？（深圳品牌線上渠道多，得加個 “小屏幕適配版”—— 比如把復雜的輔助圖形簡化成 “小圖標”，發朋友圈時能直接用，不用再費勁改尺寸）。

一家服裝廠做升級，他們原來的 vi 只覆蓋了吊牌和門店，現在要做直播帶貨，方向就很明確：“老吊牌的刺繡圖案留著，新增直播背景模板、主播工牌設計，所有視覺都得保證‘手機屏幕里看得清、直播間燈光下不發灰’”。

第三步：核心元素 “微整形”，而不是 “換頭”。
深圳品牌怕 “改太猛，老客戶不認”，所以核心元素升級得像 “修圖”—— 保留骨相，只調細節。

· logo：如果老 logo 線條太復雜，就 “減線條”（比如把 5 條曲線合并成 2 條，保留原來的弧度）；如果比例失衡，就 “調比例”（某珠寶品牌的 logo 原來上下窄中間寬，印到戒指上總顯得擠，后來微調長寬比，戴在手上看著更舒展）。極少會徹底換圖形，除非老元素已經成了 “負資產”（比如某建材品牌的 logo，客戶總說 “看著像五金店，不像高端定制”）。

· 顏色：深圳多渠道場景多，顏色得 “抗造”—— 既要在華強北的燈箱上顯眼，又要在手機小程序里不刺眼。我們會試 5 種材質打樣：銅版紙、帆布、電子屏、亞克力、磨砂玻璃，確保同個色值在不同地方 “看著像同一個色”。比如給某新能源公司調主色，原來的藍色在戶外廣告牌上顯 “飄”，我們加了 10% 的灰，既保留科技感，太陽底下看也更沉穩。

· 字體：深圳品牌的物料太雜了 —— 從合同頁到外賣貼，從車間標識到直播間字幕，字體必須 “百搭”。標題字可以帶點識別度（比如某文創品牌用了帶點筆觸的手寫體），但正文字一定選 “抗造款”（黑體或圓體，保證車間工人戴著眼鏡能看清，手機上縮到最小號也不糊）。

第四步：把 “核心元素” 撒到所有 “品牌觸點” 里，做 “場景化適配”。
深圳品牌的觸點太碎了 —— 寫字樓大堂的展架、抖音的短視頻封面、倉庫的貨柜標簽、員工的工牌…… 升級不能只出 “標準稿”，得給 “場景模板”，讓每個觸點都 “帶著 vi 的影子”。
比如給一家跨境電商做升級，核心圖形是 “箭頭 + 地球”，可以拆成：

· 線下用：貨柜標簽上印簡化的箭頭，展架上用完整圖形；

· 線上用：朋友圈海報用 “箭頭” 做邊框，短視頻開頭用 “地球旋轉” 的動態版；

· 內部用：員工工牌的角落印小箭頭，合同頁眉用淺灰色地球底紋。

最關鍵的是 “避坑”—— 深圳供應鏈發達，不同工廠的工藝差太多。我們會在模板上標清 “深圳特色提醒”：比如 “這個色印在龍華的膠印廠要加白墨，印在坂田的數碼快印廠不用”“logo 在寶安做燈箱時，線條得加粗 0.2 毫米，不然燈光透出來會虛”。

最后一步：給團隊 “發操作手冊”，別讓升級成 “一次性動作”。
深圳企業人多、部門雜，市場部、銷售部、電商部可能各用各的，所以手冊得像 “深圳地鐵指南”—— 清晰、好查、不啰嗦。
里面不光有 “正確用法”，更得有 “深圳人常犯的錯”：比如 “別把 logo 隨便拉變形（某科技公司銷售為了湊海報尺寸，把 logo 拉成了扁的，客戶以為是山寨）”“線上發圖記得轉成 RGB 模式（用 CMYK 發朋友圈，顏色會發灰）”。

說到底，深圳企業的 vi 升級，核心是 “在奔跑中調整”：既要讓老客戶覺得 “還是那個熟悉的牌子”，又要讓新場景（直播、跨境、新門店）里的人覺得 “這個品牌挺懂我”。不追求 “完美設計”，只追求 “落地時不卡殼，用起來能加分”—— 這大概就是深圳式 vi 升級的 “生存哲學”。

尼高vi設計公司成立于2007年，是專業的vi設計、品牌設計、企業形象設計的深圳vi設計公司，擁有豐富的品牌vi設計、企業CI設計經驗，詳情可查看的品牌vi設計升級案例。