自2022年俄烏戰爭爆發以來，許多大型西方連鎖餐飲品牌陸續退出俄羅斯，但1994年首次在俄羅斯開業的賽百味仍通過獨立擁有的特許經營權留在俄羅斯。2024年6月，賽百味國際有限公司通知俄羅斯加盟商停止支持賽百味品牌，并解除相關商業特許協議。今年6月，俄羅斯賽百味運營公司正式更名為Subjoy服務公司。
8月15日，跨國快餐連鎖店賽百味(Subway)宣布由于俄羅斯特許經營權到期，其在俄羅斯約140家餐廳將于2025年底以新名稱[Subjgy」和新的品牌形象展開運營。其運營公司將全面重塑品牌形象，涵蓋品牌定位、視覺形象及標識等方面的全面升級。
公司方面表示，新名稱中的[joy」代表快樂和滿足，希望讓大家一聽就能聯想到吃三明治的幸福感。而新的品牌理念「永遠是好主意」傳達出Subioy簡單且真誠的目標，即提供新鮮、優質的食物，讓顧客自由搭配出自己喜歡的味道。
Subjoy全新的品牌視覺形象由專業品牌設計公司打造。為了能與之前的品牌保持一定的視覺聯系，全新設計的LOG0繼續沿用了賽百味標志性的綠色與黃色配色，同時重新設計了字體，去掉了原本的箭頭元素，使字體更加干練直觀。另外，[joy」以斜體形式來突出品牌輕快、活力的氣質。
新LOGO設計創意說明
Subjoy品牌LOGO設計緊扣“Sub（經典傳承）+Joy（喜悅新生）”的核心命名邏輯，通過視覺語言精準傳遞品牌升級后的情感價值與產品根基的融合。
色彩：
延續深綠色作為主視覺基調與“SUB”文字的色調，既保留賽百味品牌的認知基因，傳遞出熟悉的品質感與可靠感，錨定“潛艇堡美食”的產品根基；
“JOY”部分以明亮活力的黃色呈現，黃色象征快樂、熱情，視覺上形成強烈聚焦，直觀強化“喜悅”的品牌情緒內核，讓“快樂體驗”的品牌主張一目了然。
字體與形態：
“SUB”采用簡潔大氣的無襯線字體，造型穩重扎實，既呼應“潛艇堡（Submarine）”的經典產品關聯，也為品牌奠定“可靠、有根基”的視覺基底；
“JOY”則采用更具動感與張力的字體形態，筆畫的靈動處理（如細微的視覺傾斜、更活潑的造型節奏），傳遞出“快樂”的輕盈感與情緒躍動性，與“SUB”形成“沉穩根基+活潑情緒”的視覺對話，讓“Subjoy”的文字組合從單純命名，升華為“潛艇堡美食帶來喜悅感”的具象表達。
整體設計通過 “色彩象征 + 字體敘事”，助力品牌在俄羅斯市場以 “傳承經典，更傳遞快樂” 的形象，與消費者形成情感共鳴。
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