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品牌設計公司分享：Baur Versand成立于1925年，自1997年以來隸屬于Otto集團，如今已獲得新徽標。根據郵購公司的說法，其目標是在以電子商務為特征的市場環境中被視為一個活潑的現代在線品牌。

總部位于上弗蘭肯行政區Burgkunstadt的公司是郵購業務的先驅之一。在過去的十年中，隨著越來越多的客戶使用購物應用程序和移動設備購物，公司已經發生了向電子商務和移動優先的轉變。根據其自身的信息，baur.de是德國十大在線商店之一。公司集團Baur Group的銷售額最近增長了兩位數。

該公司認為，Baur品牌的視覺外觀還必須根據數字化發展，應用渠道的變化以及品牌（關鍵字社交媒體）的傳播方向的要求而發展。在公司外觀設計的更新過程中，品牌徽標也根據方向進行了修改。

具有四個方形字段（“靈感領域”）的圖形標記是Baur產品世界多樣化的象征，將在其推出16年后被刪除。現在，新徽標將逐步引入所有與客戶相關的領域-已經在baur.de的在線商店中找到了它。

字母是根據Gotham重新設置的，并且僅使用小寫字母。的哥譚繼續的作品品牌字樣。黃色和灰色是Baur品牌多年以來的典型顏色，被保留為公司的主要顏色，而灰色則以暖色調重新定義。將來，徽標還可以以不同的顏色顯示。從新徽標衍生而來的圓形區域現在可以用作中心設計元素，無論是用作動作區域，用作圖標的主體還是用作裝飾圖形。

評論

鮑爾·范思哲（Baur Versand）制作包含數百頁的目錄的歷史可以回溯很長時間。根據我的個人評估，在過去的幾十年中，該公司經歷了向敏捷電子商務公司的轉變，這是我作為合作的一部分而獲得的。現在，這些變化必須逐步轉移到Baur品牌的視覺外觀上。新的視覺概念要全面展開還需要一段時間。設計是一個過程。已經開始，現在進入實施階段。

對我而言，主要旨在吸引女性目標人群的品牌的“ BAUR”字樣似乎始終不合適。粗大寫字母像以前的目錄一樣看起來是靜態的，沉重的和棱角分明的，并且過于技術化。在2015年重新設計并沒有導致任何這方面的顯著改善。另一方面，新的文字標記顯得輕巧，生動，醒目；這是創意部門內部員工與我本人合作的結果，這是上弗蘭肯尼亞-下薩克森州的共同努力。這也是設計：協作。

從形式美學的角度來看，舊徽標已不再是最新的，從概念的角度來看，這確實是腿上的障礙。例如，舊單詞標記的嚴格男性化習慣與為Baur品牌定義的幾個核心價值相矛盾。帶有黃色字體和類似于Windows的平鋪徽標很難可靠地傳達諸如``女性氣質''，``刷新''，``鼓舞人心''和``傳達親密感''之類的價值觀。在這方面，中心任務是在視覺層面上與實際品牌形象保持更大的一致性。有了新的設計規范，我認為Baur品牌正在朝這個方向前進。