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美國(guó)制藥公司輝瑞公司啟用了新的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。如今，在創(chuàng)立171年之后，輝瑞不僅是一家制藥公司，而且近年來(lái)已從貿(mào)易轉(zhuǎn)向科學(xué)。該公司表示，完全重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)和煥然一新的視覺外觀也應(yīng)代表對(duì)外界的改變。

輝瑞公司由德國(guó)移民卡爾·輝瑞公司（Karl Pfizer）于1849年在紐約成立。由于與德國(guó)生物技術(shù)公司BioNTech的合作，該公司目前是世界第二大制藥公司在媒體上的代表，后者負(fù)責(zé)開發(fā)世界上首個(gè)獲得批準(zhǔn)的COVID-19疫苗。在新冠肺炎大流行期間，輝瑞正在更改其徽標(biāo)。對(duì)典型橢圓形徽標(biāo)的最后一次修改是在11年前。

“經(jīng)過171年，我們正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。在科學(xué)和對(duì)患者的承諾上格外關(guān)注的時(shí)代。輝瑞公司首席執(zhí)行官阿爾伯特·布爾拉（Albert Bourla）在介紹新徽標(biāo)時(shí)說(shuō)：“輝瑞公司不再僅僅關(guān)注疾病的治療，我們可以治愈和預(yù)防疾病。除徽標(biāo)外，顏色，版式，圖像和其他CD組件也已修改。

自1950年以來(lái)，基本的橢圓形就已成為公司徽標(biāo)的組成部分，以各種變化和樣式出現(xiàn)，最初是作為程式化的地球儀，后來(lái)作為藥丸誕生了。新的Pfizer徽標(biāo)現(xiàn)在由兩個(gè)互鎖的弧組成。輝瑞表示，您的團(tuán)結(jié)體現(xiàn)了“對(duì)科學(xué)和創(chuàng)新帶來(lái)的熱情和對(duì)患者福祉的承諾”。

藍(lán)色將保留為主色，但會(huì)作為重新設(shè)計(jì)的一部分進(jìn)行修改。將來(lái)，由兩種藍(lán)色構(gòu)成的顏色概念將生效，與徽標(biāo)一樣，它應(yīng)體現(xiàn)新的戰(zhàn)略方向。輝瑞公司副總裁Sally Susman表示：“我們的新身份反映了輝瑞公司的歷史尊嚴(yán)，并體現(xiàn)了該公司如今仍然存在的創(chuàng)新精神和科學(xué)重點(diǎn)。”

輝瑞（Pfizer）字標(biāo)已經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，現(xiàn)在包含的字符和形狀讓人想起以前的徽標(biāo)版本。例如，新的小分子-e再次具有一條水平線。借助代表Google開發(fā)的全面字體家族Noto Sans，輝瑞還獲得了一種新的公司字體。

與代理團(tuán)隊(duì)（紐約）合作創(chuàng)建了新的視覺標(biāo)識(shí)。

評(píng)論

“ DNA”是品牌/營(yíng)銷中最常用的“流行語(yǔ)”之一。如果公司，品牌或協(xié)會(huì)創(chuàng)建了新的視覺形象，并希望在交流中表達(dá)出他們已深入研究自己身份的核心和本質(zhì)，那么DNA參考必定會(huì)丟失。在這樣的背景下，根據(jù)輝瑞公司的采訪，提出的“新設(shè)計(jì)將對(duì)應(yīng)輝瑞公司的DNA”是非常合適的。因?yàn)樾螺x瑞圖形標(biāo)記中包含的兩個(gè)拱形元素像DNA雙螺旋一樣纏繞。

因此，徽標(biāo)的概念和派生是絕對(duì)可以理解的。但是，基于徽標(biāo)形式的結(jié)果無(wú)法說(shuō)服我。我發(fā)現(xiàn)其他CD組件的開發(fā)很成功，并且整體外觀很有吸引力。但是，圖形標(biāo)記和文字傾向于爭(zhēng)奪注意力，而不是形成同質(zhì)單元。另外，這些太緊密了。我最想念的圖形標(biāo)記是白色內(nèi)部形狀的有意義的含義。由藍(lán)色弧線包圍的兩個(gè)白色區(qū)域顯得無(wú)動(dòng)于衷，使圖形標(biāo)記變得動(dòng)蕩不安。在這種形式的游戲中，眼睛看起來(lái)更像一個(gè)傾斜的人物，不可避免地要有意義。就像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賽諾菲（Sanofi）的徽標(biāo)一樣，其中嵌入了“希望之鳥”。但是什么都沒有。輝瑞片的內(nèi)部只是一個(gè)橢圓形，似乎引用了較早的藥丸形狀。但是，刀狀的白色缺口仍然是個(gè)謎。

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