成立于 1853 年的法國(guó)時(shí)裝品牌 Aigle，前身為“Compagnie du Caoutchouc Souple”，對(duì)其時(shí)裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了修改。在即將到來(lái)的公司成立 170 周年之際，這個(gè)以橡膠靴而聞名的品牌正在以全新的面貌呈現(xiàn)自己。
Aigle 品牌（德語(yǔ)：“鷹”）的起源可以追溯到美國(guó)人 Hiram Hutchinson。哈欽森在法國(guó)創(chuàng)立了一家公司，至今已有 169 年的歷史，不久之后該公司更名為“哈欽森 SA”。該公司是世界上第一家使用硫化橡膠生產(chǎn)防水膠靴的公司。公司創(chuàng)始人選擇了一只鷹作為商標(biāo)，基于他的家鄉(xiāng)。今天，Aigle 是 MF Brands 集團(tuán)品牌組合的一部分，該集團(tuán)還控制著 Gant 和Lacoste等品牌。
在來(lái)自 ?tudes Studio 的設(shè)計(jì)師三人組（Olerian Albe、Jeremy Egli 和 Jose Lamari）接手 Aigle 的藝術(shù)指導(dǎo)兩年后，品牌標(biāo)識(shí)正在為即將到來(lái)的公司周年紀(jì)念日進(jìn)行重大更新。
Aigle 標(biāo)志 - 之前和之后
品牌標(biāo)志的最后一次重大變化是在 30 多年前。自 1980 年代中期以來(lái)，該標(biāo)志由一個(gè)用平板襯線設(shè)置的文字標(biāo)記組成（見(jiàn)廣告）。隨著時(shí)間的推移，文字標(biāo)志和鷹形象標(biāo)志都被一次又一次地改變（見(jiàn)標(biāo)志演變），包括現(xiàn)在已經(jīng)完成的重新設(shè)計(jì)。
字標(biāo)已經(jīng)被一個(gè)長(zhǎng)方形的身體包圍了大約三十年。最初，這被設(shè)計(jì)為一個(gè)輪廓，后來(lái)它被轉(zhuǎn)換為二維表示，從那時(shí)起，它作為一個(gè)標(biāo)簽裝飾了大多數(shù) Aigle 產(chǎn)品。自 2010 年以來(lái)，Aigle 一直使用嵌入圓圈中的鷹的程式化描繪。
Aigle標(biāo)志動(dòng)畫(huà)
正如該公司在其網(wǎng)站上解釋的那樣，新標(biāo)志結(jié)合了“風(fēng)格、精髓和永恒的優(yōu)雅”。新的、更簡(jiǎn)單的字標(biāo)形狀非常適合代表品牌設(shè)計(jì)。迄今為止，一直是該品牌特色的平板襯線外觀已過(guò)時(shí)。據(jù)該公司稱，新造型體現(xiàn)了現(xiàn)代版式，反映了藝術(shù)方向的變化，也更好地表達(dá)了對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的承諾，這植根于品牌的 DNA。
1853年的創(chuàng)始年份在新的品牌標(biāo)志中突出顯示。“1853”這個(gè)數(shù)字本身就是一個(gè)象征，而不僅僅是建國(guó)年份。官方聲明稱：“1853 代表了 Aigle 從第一批惠靈頓靴子工匠那里繼承下來(lái)的品質(zhì)和工藝?！?/span>
艾格威利斯 (2022)
Aigle 的網(wǎng)站是第一個(gè)使用新標(biāo)志的網(wǎng)站，幾天后社交媒體渠道也隨之出現(xiàn)。順便說(shuō)一句，Aigle 的新品牌標(biāo)志于 5 月底首次亮相，當(dāng)時(shí)該公司發(fā)布了與 Lonely Planet 合作制作的宣傳冊(cè)。
評(píng)論
新的文字商標(biāo)基于相對(duì)較新的企業(yè)字體AigleGrotesk，該字體已在許多活動(dòng)和應(yīng)用程序中使用。在時(shí)尚品牌的字標(biāo)中，這種窄字母（濃縮）比較少見(jiàn)，這很好。遵循一定的一致性趨勢(shì)，許多時(shí)尚品牌長(zhǎng)期以來(lái)一直使用幾何無(wú)襯線字體來(lái)裝備他們的文字標(biāo)記，參見(jiàn)Boss、Calvin Klein、Balmain等。
積極的一面是，這里重新設(shè)計(jì)的不僅僅是錯(cuò)字和形式，而是出現(xiàn)了一個(gè)完整的“ID系統(tǒng)”，正如文章中包含的動(dòng)畫(huà)GIF所示。根據(jù)使用的上下文，不同的字符以及單詞和圖形標(biāo)記的組合充當(dāng)發(fā)送者，這意味著最大的靈活性。
Aigle 標(biāo)志歷史中描繪的巨大范圍也反映了從橡膠工廠和品牌 Hutchinson/Aigle（主要銷售靴子甚至充氣船）到今天的品牌標(biāo)識(shí)（專注于可持續(xù)時(shí)尚的全球時(shí)尚品牌）的顯著轉(zhuǎn)變. 因此，品牌，品牌的外觀，必須改變。
