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盡管成功保護和幫助客戶繁榮已有137年的歷史，但總部位于愛荷華州的全球金融服務公司Principal仍面臨一些挑戰。它不得不與公司，尤其是金融公司的公眾信任度低下作斗爭，并且感覺到具有30年歷史的LOGO設計和身份的繁瑣和圖像負擔。雖然該公司在現有客戶和員工中都享有很高的聲譽，但潛在客戶需要幫助才能將Principal視為對金融機構的公眾輿論的例外，并將其視為具有強大方向的擴展的全球業務。為了突出重圍金融行業Principal公司需要新的LOGO設計

進入Lippincott，他通過領導力研討會提高了對愿景和業務目標的了解。然后，我們對1200名員工進行了一項全球研究，以挖掘感知到的優勢和品牌形象設計發展所需的轉變。無論是從地理位置，業務部門還是任期，員工都在呼吁并強烈認可公司的下一個時代-這個時代已經比以往任何時候都更加全球化，大膽，更具協作性，更人性化和智慧化。

從一開始，新的PrincipalLOGO設計的目的就是表達公司一貫的立場-幫助人們取得財務進步，從而過上最美好的生活。與公司長期使用的藍色楔形物的尖銳幾何形狀截然不同，新徽標的形狀是圓形的，其靈感來自最具標志性的交互式人類手勢：擁抱。符號的移動喚起了通向進步的清晰道路，而更簡單，更柔和的人形也告訴客戶與Principal的合作是一種簡單，簡單的體驗。新的標志設計，聲音和身份向員工揭曉，慶祝活動始于澳大利亞悉尼，并持續向西延伸。超過15,000名員工參加了發布日的慶祝活動。這標志設計標志著該公司進行更大轉型的開始。從清晰的溝通到重新關注客戶，信安有望擴展其137年的歷史，成為金融服務領導者和人類時代的典范。