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標(biāo)志設(shè)計，在公司形象發(fā)明之前的寬敞的日子里，可以住在一個裝飾豪華的措施，今天已經(jīng)成為一個尖銳的功能性的東西，一個攻擊過度勞累和經(jīng)常呆滯的公眾注意力的明亮武器。

它不僅必須成為企業(yè)設(shè)計項目的焦點:它通常是大部分公眾識別一家公司及其產(chǎn)品的唯一媒介。

標(biāo)志設(shè)計因此成為一項最精確的工作。

一個標(biāo)志應(yīng)該是獨特的、值得紀(jì)念的，并以某種方式反映出它所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)，無論多么抽象。此外，它應(yīng)該是實用的，并易于適應(yīng)各種應(yīng)用。

它應(yīng)該可以復(fù)制成一種或兩種顏色，正反兩種顏色，大小和建筑標(biāo)志一樣大，和名片一樣小，甚至比名片還小。

平面設(shè)計師是真正沉默的推銷員，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該被自己的影響力和質(zhì)量所說服。

阿特拉斯曲軸公司(1964年)和國際商用機(jī)器公司(1956年)。

福特(1966)。“盡管新標(biāo)志沒有被采用，但它的展示仍然是這一類型的一個令人印象深刻的例子。”