無論您認(rèn)為您的品牌建設(shè)是更新、進化還是革命，標(biāo)志都可能在對話中占據(jù)健康的部分。打造新的
品牌標(biāo)志設(shè)計需要遠見、克制和執(zhí)行——只有最有能力的品牌管家才能做到這一點。有些過程歸結(jié)為一種無法定義的魔法——設(shè)計師和戰(zhàn)略家的會面；一種引人注目的創(chuàng)意油。但是，團隊在創(chuàng)作過程中應(yīng)該努力爭取一些關(guān)鍵品質(zhì)，通過牢記這些品質(zhì)，可以確保產(chǎn)生有影響力的結(jié)果。這些品質(zhì)為世界上一些最成功的品牌所共有——這些品牌已經(jīng)上升到無處不在的水平；盡管發(fā)生了實質(zhì)性的社會變革，但仍處于文化的前沿。我們將這 3 種品質(zhì)定義為真實性、吸引力和靈活性。
1) 真實性
你的標(biāo)志應(yīng)該反映你品牌故事的偉大之處，也應(yīng)該反映不完美之處。您的觀眾已準(zhǔn)備好并渴望欣賞兩者。
真實性的第一部分是確切地知道你是誰，并傳達這一點。通過重新構(gòu)想他們的標(biāo)志和視覺識別系統(tǒng)， 全球制藥公司百時美施貴寶 (BMS) 開始講述一個新的、更人性化的故事——一個代表他們對患者承諾的故事。科學(xué)卓越是 BMS 品牌不可或缺的一部分——這體現(xiàn)在新標(biāo)志的精確性上。揮手的動作是對品牌背后的人的致敬——也是人類在制藥領(lǐng)域的一次飛躍。
該標(biāo)志與其他視覺元素相結(jié)合，標(biāo)志著百時美施貴寶對其患者的承諾，并將他們定位為一個具有前瞻性的組織。它將品牌植根于它的人——一群非常關(guān)心幫助人們的專業(yè)人士——在一個通常稀少的空間中散發(fā)出這種關(guān)懷精神。高大、強壯和自豪的新標(biāo)志將百時美施貴寶確立為具有真正莊嚴(yán)的領(lǐng)導(dǎo)者——該品牌的時代即將到來。
2) 陰謀
最好的標(biāo)志是標(biāo)志性的，并帶有無價的品牌資產(chǎn)。他們的神奇之處在于，他們能夠通過幾十年來和幾代的文化變革，一瞥就能激發(fā)和激發(fā)想象力。無論他們何時或以何種方式出現(xiàn)，他們都會創(chuàng)造一種獨特的感覺，這是他們的品牌可以擁有的。
對于可口可樂來說，這種感覺可能就是快樂。品牌標(biāo)志的價值是無法估量的。 最初由確定飲料配方的同一個人于 1887 年繪制，此后標(biāo)志幾乎沒有變化。但它激勵、聯(lián)系和征服全球消費者的能力從未停止。精心制作的斯賓塞腳本即使在執(zhí)行最少的情況下也能蓬勃發(fā)展。所有的視覺元素都植根于——并且已經(jīng)培養(yǎng)——品牌的 DNA。
20th Century Fox Television 于 2019 年成立于 Fox 的電視工作室，20th Century Fox Television 被迪士尼收購，F(xiàn)ox Entertainment 的品牌具有無所不在的品質(zhì)。視覺品牌創(chuàng)造的感覺是巨大的和運動的。它支持并支持他們作為主要的娛樂品牌。Fox Entertainment 的標(biāo)志不僅僅是一個標(biāo)志——它錨定了一個向前移動的視覺系統(tǒng)。它以一種令人耳目一新的方式借鑒了標(biāo)志的傳統(tǒng)，并且可以隨著時間的推移而重新設(shè)計。
3) 靈活性
正確的
標(biāo)志設(shè)計能夠吸引不同的利益相關(guān)者及其他利益相關(guān)者。它是您品牌的情感基石，也是您體驗的門戶。
領(lǐng)先品牌對與廣泛人群交流的性別流動、種族融合的視覺表現(xiàn)很感興趣。LA2028 標(biāo)志于四年前作為 2024 年申辦的一部分首次亮相，它是使用性別模糊的人物來放大而不是失去影響力和觀眾聯(lián)系的一個很好的例子。充滿活力的漸變色是驕傲而美麗的。
LA2028 不是昨天的奧運會——它是對未來的大膽新愿景。該品牌是毫無歉意和明顯的洛杉磯 - 但靈活地讓世界看到自己。
Zillow 的視覺形象反映了他們簡化回家之旅的使命。這本質(zhì)上意味著他們的標(biāo)志的簡化——自 2019 年以來，它變得更清晰、更受歡迎、更靈活。
該標(biāo)志將 Zillow 視為適合所有人的房地產(chǎn)市場——高端買家；年輕的家庭；精明的投資者——這是關(guān)于用戶的。該標(biāo)志可根據(jù)用戶的需要靈活調(diào)整，并為每個用戶的個人房地產(chǎn)之旅奠定了基礎(chǔ)。
世界在變化。最好的標(biāo)志是為了在很長一段時間內(nèi)繼續(xù)有意義。通過將真實性、吸引力和靈活性融入其標(biāo)志設(shè)計中，公司可以獲得令人難忘的品牌標(biāo)志。
