2009年，保護國際基金會（Conservation Inter-national)迎來了它歷史上最重大的轉折點：他們承認此前一直貫徹的方針——“基于保護環境的理由來保護世界熱點地區”并不可行。隨后，這個處于領先地位的環境保護團體做了一個大膽的革命性的決定：把他們的使命從“為自然而保護自然”轉變為“為全人類福祉而保護自然”。他們這個新策略極大地擴展了他們的活動范圍，進一步拓展到城市和農村等人口稠密的地區。
這個戰略上的轉變使得保護國際基金會先前使用的商標（這是一個解說性的圖案：一片樹木蔥蘢的草地上一只靈長類動物攀在一根樹枝上面）變得和機構不太相關了。于是，他們的品牌總監勞拉·鮑林（Laura Bowling)找到我們為基金會制作一個新LOGO設計。這個新LOGO不但要恰當地表達他們涵蓋面極廣的全新使命，還要把保護國際基金會和其他眾多環境保護機構區分開來。
我們做了幾十種設計概念上的探索，其中有很多是以人像為主要元素或者是直接以人像作為符號的。然而，人像在非營利機構領域已經是“陳詞濫調”了。經過一個長時間的不斷畫草圖和反復推敲的過程，一個簡單的設計概念最終脫穎而出，贏得了大家的歡心。這個設計只包含兩個極為普通的形狀，即一個藍色圓圈下面畫上一條綠色直線。不過，這兩個基本形狀結合起來，再用特殊的比例顯示出來后，就變得一點也不普通了。而且它用在保護國際基金會身上非常合適：鮑林女士把它命名為“我們的藍色地球在一條通往可持續發展的綠色大道上”。
作為忠誠的現代主義者，我們不斷地追求最簡單卻最具表現力和最令人難忘的設計形式。一旦設計出來的商標通過國際合法商標檢索后，我們就能確定這個商標就是我們最想要得到的結果。
然而，設計出一個我們想要的商標并不是最難的，我們最大的挑戰還在后頭。說服客戶接受你認為最好的設計理念，采用你推薦的商標，有時候跟設計商標一樣充滿了挑戰。這個保護國際基金會商標設計項目就屬于這種情況。
從1971年成立開始，保護國際基金會就開始使用那個解說性很強、構造極其復雜的商標。因此，保護國際的900名員工幾乎每個人都深愛著這個商標，尤其是高層領導們。我們后來還發現原商標里面的那個靈長類動物就是由機構的會長手繪出來的。他是一位靈長類動物學家。
此外，我們也意識到這些擁有決策權的高層們和原來那個解說性極強的標志共事了這么多年，已經跟它建立起了非常深厚的感情，現在要他們接受一個簡單抽象的圖形來代替它是十分困難的。
在隨后的幾個月里，我們用盡了所知道的銷售技巧，竭盡全力地要把這個項目做成一個經典案例，用它有力地證明一個有效的商標從來都不能把機構的方方面面都表現出來，它可能只是一個機構傳播系統中的一小部分，它最重要的任務是充當好一個有效的標識符。
標簽：VI設計公司，基金LOGO設計
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