企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，企業(yè)形象一直得不到提升，找專業(yè)的
品牌全案設(shè)計(jì)公司來(lái)進(jìn)行提升，就必須先了解問(wèn)題在哪里？
就像醫(yī)生看病，到底品牌的問(wèn)題在哪里？就必須來(lái)一個(gè)品牌診斷，那什么是品牌診斷，品牌診斷有哪些具體內(nèi)容呢？
中國(guó)企業(yè)每天消失上萬(wàn)家，一半死于品牌。當(dāng)今世界是個(gè)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，也許一夜之間默默無(wú)聞的小企業(yè)就會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊；當(dāng)今世界又是一個(gè)巨星隕落的時(shí)代，柯達(dá)、諾基亞、雷曼兄弟，合俊集團(tuán)玩具廠等都風(fēng)光一時(shí)卻又悄然無(wú)息了，原因何在？
沒(méi)當(dāng)過(guò)家不知柴米油鹽貴，沒(méi)做過(guò)品牌不知道做品牌有多累。國(guó)有企業(yè)困難重重，民營(yíng)品牌營(yíng)養(yǎng)先天不足，這一切都是我們品牌經(jīng)營(yíng)者們又該如何面對(duì)？
我們所要做的就是
品牌診斷，化悲痛為力量，化腐朽為神奇，在診斷品牌疾病的基礎(chǔ)上，使各個(gè)品牌走向成功，試想如果沒(méi)有無(wú)數(shù)失敗者失敗的教訓(xùn)的積淀，又怎會(huì)有成功者成功的榮耀？如果福特汽車公司不是吸取了“埃澤爾”破滅的教訓(xùn)，又怎會(huì)鑄造“野馬”縱橫世界的輝煌？
我們加強(qiáng)對(duì)品牌疾病的診斷，就是給未染病或未發(fā)病者以警醒，避免因品牌經(jīng)營(yíng)者的不慎或失誤導(dǎo)致的品牌悲劇。理性科學(xué)的分析，認(rèn)真的借鑒，那么一切的品牌疾病都可以避免。
品牌診斷的劃分：
品牌診斷可以劃分為全面診斷和專題診斷。專題診斷就是指針對(duì)企業(yè)品牌提出的特定的問(wèn)題所進(jìn)行的診斷，包括經(jīng)營(yíng)者戰(zhàn)略診斷、組織診斷、價(jià)格診斷、品牌形象診斷等諸多方面。尼高品牌設(shè)計(jì)主要著重于品牌形象診斷。全面診斷也就是綜合診斷，包括了所有的專題診斷。具體經(jīng)營(yíng)者如何選擇就要看具體的了，就像看病一樣，應(yīng)該看?？漆t(yī)生，而不是全科醫(yī)生。
品牌病診斷的功能：
1、可以提高企業(yè)品牌形象的知名度和美譽(yù)度。可以使品牌經(jīng)營(yíng)打下良好的基礎(chǔ)，塑造良好的形象，促進(jìn)社會(huì)公眾及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程序加深，進(jìn)而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
2、可以不斷提高企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)管理水平。
3、可以提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
品牌診斷具體包括哪些方面
1、品牌營(yíng)銷病
包括兩大塊內(nèi)容，一塊就是名牌等于高價(jià)病，第二塊就是品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃不周病
2、品牌文化病
3、品牌競(jìng)爭(zhēng)失利病，也就是市場(chǎng)定位問(wèn)題。
4、品牌管理病
5、品牌延伸病
6、品牌形象病，品牌廣告病
尼高專注品牌全案設(shè)計(jì)12年，在品牌診斷方面已是非常有經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)就第六點(diǎn)品牌形象病我們來(lái)做個(gè)詳細(xì)探討。
在品牌策劃過(guò)程中，不可避免的會(huì)投入大量資金，以各種各樣的形式，進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳，如美國(guó)工商界每年支出的廣告費(fèi)用約占國(guó)民生產(chǎn)總值的2％。可以毫不夸張地講，現(xiàn)今企業(yè)廣告無(wú)處不在，無(wú)孔不入。但是你花這么多廣告費(fèi)用，是否達(dá)到你預(yù)期的目標(biāo)，是否你所花的每一分錢都物有所值呢？那么只有你自己知道。
品牌首先就是品牌名稱，品牌標(biāo)志是品牌的核心要素，是形成品牌的概念基礎(chǔ)，產(chǎn)品的品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的銷售量有著直接的影響。有些經(jīng)營(yíng)者卻不重視品牌命名，品牌標(biāo)志，以為這只是一個(gè)符號(hào)代替，隨便整一個(gè)就行。他根本就不知道目前許多企業(yè)品牌的命名存在著許多疾病迫切的需要解決。比如芬蘭的一家啤酒廠向美國(guó)市場(chǎng)推銷一種新型的品牌啤酒，命名為希夫，萬(wàn)沒(méi)想到英文的意思為梅毒，試想誰(shuí)敢喝梅毒啤酒呢。還有些人自己畫一個(gè)圖片來(lái)做為品牌標(biāo)志，別人看了半天也看不懂是代表什么意思，更別說(shuō)消費(fèi)者為記住你這個(gè)品牌標(biāo)志。
在企業(yè)品牌命名時(shí)，必須謹(jǐn)記品牌命名，品牌標(biāo)志的原則，只有這樣才能立于“名正言順”之地，促 進(jìn)品牌策劃的進(jìn)行。所遵循的原則有兩條，一、適就市場(chǎng)環(huán)境原則，二、簡(jiǎn)潔獨(dú)特、易讀易記原則。
品牌廣告 品牌廣告有三個(gè)方面
a、濫用廣告病
在些企業(yè)品牌在促銷宣傳中，濫用廣告，誤導(dǎo)顧客，言過(guò)其實(shí)；或者廣告當(dāng)中，有意無(wú)意貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；更嚴(yán)重的是，有些竟以廣告為幌子進(jìn)行詐騙活動(dòng)。因?yàn)闉E用廣告病，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。也對(duì)企業(yè)品牌百害無(wú)一利。
b、廣告濫用病
有些企業(yè)，不愿花費(fèi)巨資制作廣告，希望品牌廣告制作費(fèi)用越廉價(jià)越好，一味圖便宜省錢，因此找一些小的甚至不知名的廣告公司?；蛘咭恍﹤€(gè)人工作室或者店面進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。其結(jié)果也只能是搬起石頭砸自己的腳。粗制濫造、毫無(wú)創(chuàng)新、缺乏創(chuàng)意的廣告充斥熒屏，同時(shí)也損害了企業(yè)品牌形象，損害了企業(yè)品牌的信譽(yù)度，更會(huì)引起品牌消費(fèi)者的厭惡和不滿。也許有些人就要說(shuō)了，我們小企業(yè)不可能請(qǐng)4A廣告公司，我們也請(qǐng)不起。在這些尼高要申明一點(diǎn)。不是叫你請(qǐng)起貴的越好，要適合你自己的，你可以先通過(guò)網(wǎng)站及其他途徑對(duì)他們的作品及其公司形象和創(chuàng)意人員進(jìn)行了解、溝通，確實(shí)符合你公司的情況，而且價(jià)格適中的話，那么就是你最佳的選擇。尼高就是這樣一家公司，尼高由一批高端設(shè)計(jì)公司的精英出來(lái)創(chuàng)業(yè)，價(jià)格適中，經(jīng)驗(yàn)豐富。
c、對(duì)癥下藥
如何克服和治療品牌策劃過(guò)程中的多種廣告病呢？怎樣才能為企業(yè)品牌更行更好的廣告宣傳呢？
首先，應(yīng)針對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)狀況制定恰當(dāng)而完整的廣告策略，注意主題的統(tǒng)一。如萬(wàn)寶路香煙在中國(guó)香港與美國(guó)所做廣告雖不同，但男子漢風(fēng)格卻是全球統(tǒng)一的。
其次，抓住一切有利時(shí)機(jī)做廣告，莫失良機(jī)。
再次，提高廣告的水平，從宣傳產(chǎn)品轉(zhuǎn)向宣傳品牌，在文化含量上做文章。
最后，做廣告要講究“清” 、“妙”，堅(jiān)決反對(duì)和禁止“濫”、“糙”。
廣告是品牌策劃當(dāng)中不可少的部分，企業(yè)品牌不但要做廣告，而且要做精品廣告，杜絕企業(yè)品牌廣告病。
