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百年休閑食品品牌——樂(lè)事lay's ，品牌LOGO設(shè)計(jì)及品牌包裝設(shè)計(jì)全新升級(jí)

馬鈴薯片品牌樂(lè)事（Lay’s）創(chuàng)立于1932年，將美味薯片和 “成為讓人微笑的品牌”的品牌精神傳播于世界各地，在全球消費(fèi)者心中印下了深刻的印記。從1965年開(kāi)始，樂(lè)事可樂(lè)和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并組建了百事公司，樂(lè)事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷(xiāo)售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂(lè)、奇多等。 1993年，樂(lè)事正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)的休閑零食市場(chǎng)上扮演著舉足輕重的角色。


全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過(guò)整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時(shí)圓形周?chē)l(fā)散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進(jìn)行了微調(diào)。全新的LOGO在包裝中應(yīng)用上，LOGO相對(duì)縮小了面積。


舊的休閑食品包裝設(shè)計(jì)

這是12年來(lái)樂(lè)事首次帶來(lái)嶄新的面貌。與以前的重新設(shè)計(jì)不同，樂(lè)事（Lay’s）并未經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變。 百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)Jon Guerra表示，盡管樂(lè)事（Lay’s）在全球市場(chǎng)中占據(jù)很大一部分份額，即使這樣，樂(lè)事（Lay’s）也需要以一個(gè)全新的面貌來(lái)保持品牌更具年輕和現(xiàn)代的關(guān)聯(lián)性。

多年來(lái)，樂(lè)事（Lay’s）的品牌LOGO設(shè)計(jì)盡管有過(guò)多次更新，但自1950年代開(kāi)始出現(xiàn)紅底白字的概念后，至今保留了這種配色。在此次更新中，樂(lè)事（Lay’s）認(rèn)為無(wú)需對(duì)其進(jìn)行太多更改，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一些具有當(dāng)代意義的調(diào)整，例如扁平化圖形和使用現(xiàn)代的字體。這種調(diào)整既不疏遠(yuǎn)樂(lè)事（Lay’s）現(xiàn)有的基礎(chǔ)，又與新的消費(fèi)者拉近距離。薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發(fā)出來(lái)的同心環(huán)，它是一種隱喻設(shè)計(jì)，旨在喚起反射和感應(yīng)的雙重觀念。

其次是食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調(diào)味料等風(fēng)味成分的照片對(duì)于樂(lè)事（Lay’s）的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不陌生，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拍攝它們的方式卻并非如此。在舊的包裝上。 食物是從側(cè)面拍攝的。現(xiàn)在，它們是從上到下的角度出現(xiàn)的。“它與當(dāng)今消費(fèi)者更為相關(guān)，”Jon Guerra說(shuō)，“每個(gè)人都在拍攝他們盤(pán)中的食物分享到社交媒體上，所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內(nèi)容再生時(shí)代保持相關(guān)性。我們希望通過(guò)彩色的攝影和全新的LOGO來(lái)傳達(dá)樂(lè)事（Lay’s）是一個(gè)快樂(lè)而美味的品牌”

以下是樂(lè)事休閑食品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)過(guò)程：