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總有人覺(jué)得企業(yè)文化這東西挺虛的。說(shuō)要以人為本，說(shuō)要追求卓越，這些詞兒寫(xiě)在手冊(cè)里，員工看了可能轉(zhuǎn)頭就忘。

但見(jiàn)過(guò)把這事做明白的企業(yè)。他們說(shuō)自己講究 “踏實(shí)做事”，辦公室的 vi 設(shè)計(jì)就真的透著一股子實(shí)在勁兒。墻面用的是啞光白，沒(méi)貼那些花里胡哨的標(biāo)語(yǔ)，辦公桌上的名牌方方正正，連茶水間的杯子都印著簡(jiǎn)單的線條 logo。新員工入職第一天，不用聽(tīng)太多宣講，看一眼周?chē)沫h(huán)境，大概就知道這家公司不喜歡搞虛的。

客戶(hù)也能從這些細(xì)節(jié)里摸到企業(yè)的脾氣。有家做公益的機(jī)構(gòu)，vi 系統(tǒng)里全是柔和的曲線和暖色調(diào)，宣傳冊(cè)上的圖片都是志愿者和受助者的合影。合作方說(shuō)，每次看到這些設(shè)計(jì)，就想起他們 “溫暖同行” 的理念，比在合同里寫(xiě)一百遍都管用。

員工對(duì)文化的認(rèn)同也藏在這些視覺(jué)符號(hào)里。之前接觸過(guò)一家創(chuàng)業(yè)公司，他們的文化是 “敢闖敢試”，所以 vi 設(shè)計(jì)里用了很多箭頭元素，連工牌掛繩都是亮眼的橙色。員工說(shuō)，每次參加行業(yè)活動(dòng)，看到同事們胸前的工牌，就覺(jué)得自己是這個(gè)敢拼團(tuán)隊(duì)的一份子，這種感覺(jué)比開(kāi)十次文化動(dòng)員會(huì)還強(qiáng)烈。

企業(yè)文化要是沒(méi)有視覺(jué)載體，就像人有性格卻沒(méi)表情。vi 設(shè)計(jì)不是給文化穿件漂亮衣服，是讓那些看不見(jiàn)的理念，變成能摸到、能看到的東西，讓大家真真切切感受到。

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