法國汽車制造商雪鐵龍在新聞稿中展示了新的
汽車品牌標(biāo)志。據(jù)該公司稱，現(xiàn)在的雙角橢圓形印章引用了雪鐵龍原始標(biāo)志的形狀，標(biāo)志著該品牌的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新聞稿沒有提到雪鐵龍去年只在其品牌標(biāo)識上工作。
自去年 10 月以來，雪鐵龍一直在雪鐵龍公司字體中使用全表面雙角圖形標(biāo)記和字母，在包括社交媒體環(huán)境在內(nèi)的眾多媒體中進行品牌傳播（德國報道）。這個標(biāo)志形狀出現(xiàn)在 C4 模型的手冊 (PDF) 以及用于宣傳 C4 的視頻廣告中。
顯然，標(biāo)志的形狀并沒有真正令人信服。這家隸屬于 Stellantis 集團的汽車制造商仍在其網(wǎng)站（citroen.com、citroen.fr、citroen.de 等）上使用 2016 年推出的品牌標(biāo)志。多年來，車輛上也使用了一個 3D 鍍鉻雙支架。與許多其他汽車制造商一樣，雪鐵龍區(qū)分品牌標(biāo)志（傳播/廣告）和品牌標(biāo)志（車輛、產(chǎn)品）。
現(xiàn)在雪鐵龍宣布推出新的品牌標(biāo)識。實施待定。新的品牌設(shè)計，包括橢圓形標(biāo)志，應(yīng)該在所有接觸點中一致使用，包括數(shù)字和模擬。具有特征雙角的垂直橢圓形將開啟設(shè)計語言的新方向。
新聞稿摘錄
“當(dāng)我們踏上我們輝煌的 103 年歷史中最激動人心的篇章時，雪鐵龍是時候采用現(xiàn)代和現(xiàn)代的新面貌了。我們的新身份是進步的優(yōu)雅象征，因為我們以大膽、具有前瞻性的車輛挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則，并在情感上確保他們的整個體驗——尤其是駕駛電氣化——更實惠、更舒適、更愉快。他們的愿望和需要是。我們以大膽和革命性的汽車激勵消費者的傳統(tǒng)激勵我們?yōu)槲磥淼募彝ゲ扇〔煌摹⒏甙菪缘某鲂蟹绞剑覀儓孕盼覀兊目蛻魰猓瑳]有什么比雪鐵龍更能打動我們”，雪鐵龍首席執(zhí)行官文森特·科比 (Vincent Cobée) 說.
新的品牌標(biāo)志采用了 1919 年創(chuàng)始年份的原始標(biāo)志形式，請參見 Citro?n 標(biāo)志演變。自 1980 年代以來，雪鐵龍雙角鋼首次被橢圓形包圍。與自 2016 年以來使用的兩個徽標(biāo)相比，新徽標(biāo)中的雙角是尖的而不是圓形的。字標(biāo)也進行了修改：較寬的字母現(xiàn)在也有鋒利的邊緣以匹配雙角的形狀。
正如雪鐵龍解釋的那樣，該標(biāo)志是品牌標(biāo)識全面更新的一部分。新聞稿稱，憑借其全新的視覺外觀，這家法國汽車品牌希望強調(diào)其對電動汽車的承諾，同時將其品牌 DNA 向可及性、勇氣和客戶福祉的方向擴展。
雙角橢圓形將超越數(shù)字環(huán)境，在車輛上和車輛中使用，涵蓋公司企業(yè)形象的所有元素，從商品推銷到經(jīng)銷店和企業(yè)建筑標(biāo)牌。該公司表示，它將預(yù)示著未來車輛設(shè)計語言的新方向，視覺上獨特的徽章將成為所有雪鐵龍車型的即時識別標(biāo)志元素
品牌聲明“Nothing Moves Us Like Citro?n”也將取代“Citro?n 靈感來自你”。
早在今年 1 月，雪鐵龍就在拉斯維加斯的消費電子展 (CES) 上展示了一款車輛 (Citro?n Skate)，該車上附有角橢圓形。現(xiàn)在，該標(biāo)志正式成為雪鐵龍品牌的發(fā)件人。
評論
在轉(zhuǎn)換/重新定位的過程中，公司在一段時間內(nèi)使用多種標(biāo)識類型并在應(yīng)用程序和產(chǎn)品上測試和發(fā)揮它們的情況并不少見。事實證明，去年推出的標(biāo)志是一項研究，一個概念。因此，雪鐵龍并未將其列入標(biāo)志歷史記錄。盡管至今雪鐵龍仍將其用作發(fā)件人。
無論如何，具有強烈曲線的雙角是歷史。 Citro?n 自 2009 年以來一直使用這個符號，它看起來像兩個回旋鏢。說到歷史：雪鐵龍在回歸早期品牌標(biāo)志方面風(fēng)靡一時。無論是必勝客、銳步、漢堡王、大眾汽車、拜亞動力、Rama 還是 AC Florenz——制造商、公司和俱樂部都與早期的設(shè)計解決方案相結(jié)合，以專門創(chuàng)建對過去的參考。全球趨勢。對過去的提及，也在新聞稿的背景下特別提到，服務(wù)于品牌代表經(jīng)過驗證和可靠質(zhì)量的傳播層面的敘述。
遺憾的是，除了標(biāo)志的一些視覺效果外，雪鐵龍尚未發(fā)布任何隨附的圖像材料來說明已宣布的新品牌標(biāo)識（界面、標(biāo)牌、廣告、錯字等）。由于所有網(wǎng)站目前仍采用舊設(shè)計，因此宣布似乎為時過早。據(jù)說目前正在進行動作設(shè)計。新聞稿中完全省略了聲音品牌的主題。從 2023 年起，車輛將配備新標(biāo)志。到目前為止，已宣布的“綜合品牌識別計劃”的消息并不多。
相比之下：起亞、斯柯達或大眾汽車等品牌在他們的標(biāo)志展示過程中燃放煙花，組織現(xiàn)場活動，同時將新的圖像點和橫幅上傳到 YouTube 和其他社交媒體渠道。另一方面，雪鐵龍將其新商標(biāo)作為新聞稿的一部分向公眾展示。
