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在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新能源電動(dòng)車市場(chǎng)，多數(shù)汽車品牌都專注于科技創(chuàng)新，而理想汽車則讓家庭成為焦點(diǎn)，形成顯著的差異化。我們的產(chǎn)品為全家每個(gè)人打造，簡(jiǎn)單易用并將設(shè)計(jì)提升到一個(gè)新高度，傳遞 “創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家”的品牌使命。品牌設(shè)計(jì)公司與理想汽車緊密合作，為聚焦家庭需求的科技賦予了更加溫暖親和的品牌形象。

2022年6月，理想-中國(guó)知名新能源汽車品牌升級(jí)全新形象發(fā)布及全新家庭智能旗艦SUV – 理想L9。通過(guò)理想汽車品牌團(tuán)隊(duì)與品牌設(shè)計(jì)公司合作，新的汽車品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)約美學(xué)的傳達(dá)和高識(shí)別度的影像風(fēng)格，讓理想汽車品牌更具獨(dú)特性。理想汽車于2015年成立，為電動(dòng)汽車市場(chǎng)提供專為家庭用戶而造的產(chǎn)品與服務(wù) – 更安全、更舒適、更便捷。

理想汽車品牌升級(jí)之色彩體系
關(guān)于“家”的色彩體系，從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中代表高科技感的金屬色和冷色系中脫穎而出，理想汽車的色彩體系旨在向用戶傳遞“幸福感” 和“向往感”。充滿生命力的“深綠”色，象征著廣闊深遠(yuǎn)的自然和向往自由的遠(yuǎn)方，是代表“移動(dòng)的家”的顏色。暖金色是定格時(shí)光的顏色，晨光暮靄，美好的時(shí)光總是與泛著金色的暖光相伴，傳遞家的幸福感。“深綠”與“暖金”一冷一暖、一深一淺，共同構(gòu)建“家”的色彩體系，用可視化的方式傳達(dá)“創(chuàng)造幸福的家，創(chuàng)造移動(dòng)的家”的品牌使命。
新的品牌影像風(fēng)格把人放在首位，突出了周圍的環(huán)境、車內(nèi)的體驗(yàn)以及全家人共同出行的快樂(lè)。獨(dú)特的角度和特定的視角為圖像注入了真實(shí)的氣息。產(chǎn)品給人的感受不止是汽車，更是服務(wù)于全家每個(gè)人的智能空間，無(wú)論旅程帶我們到何處。


理想汽車品牌升級(jí)之標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
與“簡(jiǎn)單，而怦然心動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念相一致，理想品牌團(tuán)隊(duì)和方正字庫(kù)合作，開發(fā)定制了理想汽車的專屬字體 — Licium Font 2022。圓融的筆畫和溫潤(rùn)的線條，為品牌帶來(lái)了更具親和力和人性化的感受，平衡了品牌的科技屬性，強(qiáng)化了幸福感的整體基調(diào)。



理想汽車品牌升級(jí)之版式系統(tǒng)
圖標(biāo)、字體、顏色和影像風(fēng)格在這個(gè)全新的版式系統(tǒng)中和諧共創(chuàng)，在提升品牌識(shí)別度的同時(shí)增強(qiáng)了易用性。版式結(jié)構(gòu)由圖片區(qū)和品牌區(qū)組合而成：圖片區(qū)用真實(shí)的影像元素傳遞“感受”，品牌區(qū)則使用層級(jí)清晰的核心信息，高效地傳遞“功能”。

理想汽車品牌升級(jí)之品牌口號(hào)-簡(jiǎn)單，而怦然心動(dòng)
全新品牌形象的設(shè)計(jì)理念是“簡(jiǎn)單，而怦然心動(dòng)”。它反映了理想汽車是一個(gè)直觀易懂、簡(jiǎn)單易用的品牌，并且不斷追求更好。

這次理想汽車品牌升級(jí)的合作公司是MetaDesign，與理想汽車團(tuán)隊(duì)的這次合作是很有意義的經(jīng)歷，他們務(wù)實(shí)、注重細(xì)節(jié)并且信賴品牌設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，我們共同把想法和探索落地！從創(chuàng)意的角度來(lái)看，這是一個(gè)迭代優(yōu)化的過(guò)程，理想汽車和MetaDesign都在其中發(fā)揮了積極作用。對(duì)這次品牌煥新的結(jié)果非常滿意，并且很高興看到本次品牌形象升級(jí)與全新旗艦車型理想L9的共同發(fā)布。”“理想汽車團(tuán)隊(duì)熱情且專注地為未來(lái)打造了一個(gè)簡(jiǎn)約美學(xué)和人性化兼顧的品牌，這次品牌形象升級(jí)對(duì)細(xì)節(jié)的專注完美地反映了這一特點(diǎn)。