品牌設計過程中，我們發現品牌定位不僅是營銷戰略展開實施的必要手段，也是企業與潛在消費者進行傳播溝通的策略工具。品牌定位不僅要告訴人們這個品牌是什么，能帶給消費者什么益處，還要告訴人們這一品牌能帶來怎樣的心境。
品牌定位是市場營銷發展的必然產物與客觀要求，是品牌建設的基礎，是品牌成功的前提，是品牌運作的目標導向，是品牌全程管理的首要任務，在品牌經營中有著不可估量的價值。因此，品牌定位理論自誕生之日起，就發揮著愈來愈重要的作用，甚至被提升到品牌經營戰略的高度。每個品牌都必須有一個清晰、準確的定位，以便在宣傳推廣時能向消費者傳達有效的信息?？梢哉f，品牌經營的首要任務就是品牌定位。
1、有助于潛在顧客記住品牌所有者所傳達的信息
現代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費者被信息圍困，應接不暇。各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地?，F代社會的媒體工具種類繁多電視、雜志、網絡上的信息多而且更新快速。如此多的媒體，如此多的產品，如此多的信息，使消費者無所適從，也使得品牌所有者的許多促銷努力付之東流，得不到理想的效果。
科學家發現，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白。品牌只有壓縮信息，實施定位，為自己的產品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是明智的選擇。品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是品牌信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
2、是品牌占領市場的前提
因為品牌定位的目的在于樹立良好的品牌形象，對消費者產生永久的魅力，使消費者產生購買欲望，做出購買決策，充分體驗品牌定位所表達的情感訴求。贏得消費者就意味著贏得市場競爭的勝利。以廣告為例，如果說品牌定位是勾勒形象，那么廣告就是描繪形象；如果說品牌定位是攻心策略，那么廣告便是攻心手段。一方面，廣告訴求作為品牌與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現。品牌定位需要借助于廣告的強大力量和消費者發生心理共鳴。另一方面，廣告策略必須以品牌定位為前提。廣告主題、廣告創意、廣告表現等要素都要緊緊圍繞品牌定位，服從品牌定位，為品牌定位服務。特別是廣告創意，它是廣告的生命和靈魂，是廣告之眼，必須與品牌定位密切相關，不能脫離品牌定位。如果創意和定位的方向一致，創意的增量愈大，品牌躍升的能量就愈高；如果創意和定位的方向不一致，創意的增量愈大，定位實現的希望就愈小，對品牌的傷害也就愈大。因此，如果沒一個清晰、準確的品牌定位，投了許多廣告而見不到效果，也就不足為奇。
3、為品牌產品開發和營銷計劃指引方向
任何品牌都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助品牌擁有者確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標。品牌定位的確定可以實現資源的聚合，產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做岀的承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向，要根據品牌定位塑造品牌形象。
4、與消費者建立長期的、穩固的關系
當消費者可以真正感受到品牌優勢和特征，并且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩固的關系就成為可能。品牌定位就是為目標消費群體提供品牌服務的方向標，只有不斷地立足品牌定位，改善服務，創新產品，才能穩定消費者對品牌的忠誠度。
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