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設(shè)計(jì)：Studio More

插畫家：Natash Davy
地點(diǎn)：英國
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)的
客戶：Thorncroft
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：全球
包裝內(nèi)容：果汁
包裝基材/材料：玻璃瓶/紙標(biāo)簽

印刷工藝：四色印刷，工藝印刷

專為雄心勃勃的早期公司而設(shè)的品牌設(shè)計(jì)公司Studio More，為英國最古老的老花親切品牌Thorncroft展現(xiàn)了新面貌。可以在James White網(wǎng)站上獲得新的標(biāo)識和包裝，現(xiàn)在在全國的Ocado，亞馬遜和農(nóng)場商店都可以找到各種

品種。該項(xiàng)目標(biāo)志著Studio More和皇家認(rèn)股權(quán)證持有人James White Drinks保持了三年的合作關(guān)系，隨后是核心壓榨果汁和Zingers系列的工作。

在幾年前收購Thorncroft品牌并面對糖稅的引入挑戰(zhàn)之后，James White團(tuán)隊(duì)成功地將親切糖含量降低了37％，同時又不損害自1989年以來消費(fèi)者一直鐘愛的獨(dú)特Thorncroft風(fēng)味。為紀(jì)念這一變化，James White Drinks與

Studio More合作，重新考慮品牌標(biāo)識和包裝，強(qiáng)調(diào)植物性的親和力，并幫助品牌吸引年輕的受眾，同時使系列與James White主品牌VI設(shè)計(jì)保持一致。

受到英國樹籬啟發(fā)的新標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)，使Thorncroft品牌名稱在包裝上更為顯著，并且現(xiàn)在明顯屬于更廣泛的James White飲品組合，從而可以方便地親自識別和包裝識別。通過電子商務(wù)，這是該品牌不斷增長的銷售渠道。

Studio More通過植物插圖將8種產(chǎn)品的擴(kuò)展范圍結(jié)合在一起，這些插圖反映了植物提取的風(fēng)味，天然成分和新近降低的糖含量。每個包裝都具有兩種相互呼應(yīng)的天然元素：一種植物（例如接骨木花）和一種活生物（例如授粉

的大黃蜂），以增強(qiáng)有益健康的成分。考慮到Thorncroft的來歷，并吸引了忠實(shí)于該品牌的老農(nóng)店消費(fèi)者，該機(jī)構(gòu)選擇了薩福克品牌的插圖畫家，

“詹姆斯·懷特（James White）總是給我們帶來令人興奮的挑戰(zhàn)，作為我們不斷合作的一部分，很高興能夠重塑英國第一個接骨木花親切品牌。這種真正天然產(chǎn)品的還原糖版本為我們提供了將自然帶入包裝的獨(dú)特機(jī)會，這種

外觀與大多數(shù)親切的裝置截然不同。” Studio More創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Wilson說。

詹姆斯·懷特（James White）的市場經(jīng)理Pauline Rialland表示：“任何因食糖稅而面臨創(chuàng)新需求的品牌都將知道，將產(chǎn)品糖含量降低37％而不會對口味造成負(fù)面影響，這絕非易事。因此，桑克羅夫特（Thorncroft）的新面貌需

要強(qiáng)調(diào)這種珍貴的親切感“比以往任何時候都更自然”。Studio More在介紹簡報時給我們留下了深刻的印象，同時還成功地在James White母品牌組合中成功繪制了以前的獨(dú)立產(chǎn)品系列。”

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