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盡管大流行給迄今為止的人們帶來(lái)了明顯的挑戰(zhàn)，但應(yīng)用程序已嘗試解決這些難題，并探索新的機(jī)會(huì)。

約會(huì)在最佳時(shí)機(jī)可能會(huì)令人生畏，但過(guò)去的一年使約會(huì)變得更加復(fù)雜。鎖定限制對(duì)于您是否還能見(jiàn)面并不總是很明確–而且在冬天中旬，社交距離較遠(yuǎn)的約會(huì)不太吸引人。加之普遍的大流行性焦慮癥，無(wú)休止地滾動(dòng)瀏覽應(yīng)用程序現(xiàn)在看來(lái)似乎不太吸引人。

作為回應(yīng)，一些流行的約會(huì)應(yīng)用程序進(jìn)行了設(shè)計(jì)干預(yù)，以幫助用戶找到與人聯(lián)系并建立關(guān)系的新方法。

一個(gè)約會(huì)服務(wù)雖然，比賽，慶祝其25日通過(guò)代銷改變其品牌定位和用戶體驗(yàn)，同時(shí)將重點(diǎn)放在浪漫的老派思想周年。

總部位于紐約的柯林斯工作室 在約會(huì)平臺(tái)上的身份經(jīng)過(guò)印刷大修和一系列親密的圖像-絲綢毯子，珠寶和暗示性的一對(duì)梨融入了奢華的靜物畫(huà)中。

柯林斯合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)尼克·艾斯（Nick Ace）表示，重新設(shè)計(jì)的部分原因是該行業(yè)對(duì)游戲化的反應(yīng)。他說(shuō)：“所有其他應(yīng)用的游戲化已成為餐桌上最大的價(jià)值之一，那就是浪漫。” Ace向團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)要介紹了Match應(yīng)用程序，將其視為一項(xiàng)服務(wù)。他說(shuō)：“它在咖啡桌或床頭柜上。” “它在等你，但沒(méi)有濺到你的臉上。” 團(tuán)隊(duì)提出了為該應(yīng)用提供類似于禮賓服務(wù)的想法，其靈感來(lái)自20世紀(jì)初的歐洲酒店以及標(biāo)志和尋路的世界。

視覺(jué)細(xì)節(jié)是對(duì)日益“響亮”的行業(yè)的回應(yīng)。“一切都在向您尖叫”，艾斯說(shuō)。“感覺(jué)更像是一個(gè)賭場(chǎng)，而不是一個(gè)想要與人交往的安靜地方。” 以前的品牌“ Match blue”已被保留，現(xiàn)在由“您可以在餐廳，咖啡廳或客廳中”找到的更安靜的色調(diào)來(lái)補(bǔ)充。在團(tuán)隊(duì)探索了大約100種選擇之后，選擇了Founders Foundry的Wulkan作為字體。Ace說(shuō)到“商標(biāo)”時(shí)說(shuō)：“將'a'嵌套在'm'中完全是故意的。”

心形圖標(biāo)已從文字標(biāo)記的VI設(shè)計(jì)頂部移到底部，這表示“自信的句號(hào)”。這些細(xì)節(jié)已被整合到身份和入職體驗(yàn)中，Ace認(rèn)為這些細(xì)節(jié)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用程序的更具“吸引力”的品質(zhì)形成了真正的區(qū)別。他說(shuō)：“在不使聲音變大等方面，我們邁出了一大步。”

與許多其他應(yīng)用程序一樣，該應(yīng)用程序還發(fā)布了多個(gè)與鎖定相關(guān)的功能，包括視頻聊天功能Vibe Check。比賽品牌Ayni Raimondi的副總裁說(shuō)，這些功能是對(duì)一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題的回應(yīng)：“約會(huì)是否被取消？” 使用中的積極提價(jià)則表示相反。匹配用戶在初次鎖定之前和之后使用視頻聊天的愿望從6％躍升至69％。她說(shuō)：“人們比以往任何時(shí)候都在尋找有意義的關(guān)系。”

Raimondi說(shuō)，該應(yīng)用程序的目標(biāo)受眾范圍是30至50，這意味著用戶可能比年輕的單身人士擁有更多的生活體驗(yàn)。盡管許多功能是Covid的結(jié)果，但她認(rèn)為這些功能將產(chǎn)生更持久的影響。利用約會(huì)首選項(xiàng)功能，該功能使人們可以提前填寫(xiě)自己的配樂(lè)內(nèi)容，例如僅視頻約會(huì)或在公園散步，以免以后出現(xiàn)尷尬的情況。

同時(shí)，根據(jù)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)，Real Talk會(huì)圍繞人們想要進(jìn)入的對(duì)話提出問(wèn)題。這些因天氣和家庭而異，并隨著時(shí)間的推移而發(fā)展。在去年的美國(guó)大選期間，用戶可能會(huì)被問(wèn)到他們是否會(huì)與具有相反政治信仰的人約會(huì)。（Raimondi說(shuō)（數(shù)據(jù)最終表明他們沒(méi)有這樣做。）她補(bǔ)充說(shuō)，這些功能旨在“培育更深層次的聯(lián)系”，這在大流行期間尤其重要。“這是帶來(lái)人性的技術(shù)。”

“歸一化數(shù)字約會(huì)”
同時(shí)，其他領(lǐng)先的應(yīng)用程序也正在迅速適應(yīng)以滿足他們用戶不斷變化的需求。約會(huì)應(yīng)用程序Hinge發(fā)現(xiàn)，在大流行開(kāi)始時(shí)，其70％的用戶對(duì)虛擬約會(huì)感興趣。“我們立即開(kāi)始與我們的社區(qū)規(guī)范化數(shù)字約會(huì)，” Hinge CMO內(nèi)森·羅斯（Nathan Roth）說(shuō)。社交內(nèi)容包括有關(guān)如何在家約會(huì)的技巧，包括有關(guān)虛擬約會(huì)的期望以及如何在保持身體距離的同時(shí)保持火花的建議。

該應(yīng)用程序的產(chǎn)品發(fā)布是由其內(nèi)部由女性領(lǐng)導(dǎo)的研究部門(mén)Hinge Labs進(jìn)行的。該實(shí)驗(yàn)室旨在幫助社區(qū)“簡(jiǎn)化他們的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)”，并對(duì)世界上發(fā)生的事情做出響應(yīng)。在去年看到Zoom日期的流行之后，Hinge團(tuán)隊(duì)為該視頻平臺(tái)設(shè)計(jì)了一組受歡迎日期景點(diǎn)的背景圖像，例如陽(yáng)光明媚的海灘野餐和僻靜的篝火。

它為標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字約會(huì)所做的努力似乎奏效了。羅斯表示，在2020年3月，盡管大流行開(kāi)始，但該應(yīng)用程序的消息量仍增加了30％。還有一些潛在的心理健康益處：超過(guò)一半的用戶表示，在過(guò)去一年中，與社區(qū)外的新人們交談?dòng)兄谙陋?dú)感。羅斯說(shuō)，與此同時(shí)，超過(guò)三分之二的用戶在思考“他們想和誰(shuí)在一起的人的類型更加深刻”。

也許最重要的發(fā)布是“在家約會(huì)”功能，該功能于2020年4月啟動(dòng)。該工具允許用戶指示何時(shí)使用帶有匹配項(xiàng)的視頻聊天時(shí)感到舒適。羅斯說(shuō)：“這緩解了有時(shí)有時(shí)笨拙而脆弱的從消息傳遞到首次面對(duì)面數(shù)字會(huì)議的過(guò)渡。” 蝴蝶的感覺(jué)當(dāng)然不僅僅限于大流行，而且即使在現(xiàn)實(shí)生活中可以安全相遇時(shí)，該工具也可能會(huì)保留下來(lái)。

超過(guò)一半的Hinge約會(huì)者都使用了此功能。并在4月，該應(yīng)用啟動(dòng)了完整的視頻部署，從而實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)視頻聊天和通話體驗(yàn)。羅斯最初表示擔(dān)心錄像日期會(huì)很尷尬，但接受率一直很高。他補(bǔ)充說(shuō)：“現(xiàn)在，三分之二的Hinge用戶將視頻聊天視為一種有趣的，低壓力的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)應(yīng)用程序上的匹配項(xiàng)對(duì)其兼容性進(jìn)行'振動(dòng)檢測(cè)'，”他補(bǔ)充道。

2020年12月，Hinge將自己定位為“VI設(shè)計(jì)為要?jiǎng)h除的”應(yīng)用程序 -披露了其最新的重新設(shè)計(jì)。羅斯說(shuō)：“我們希望成為一個(gè)具有模擬感的數(shù)字品牌，而新設(shè)計(jì)旨在“反映實(shí)際發(fā)生日期的真實(shí)世界”。羅斯說(shuō)，以自然為靈感的調(diào)色板希望減少干擾，專注于“最重要的事情”，而插圖現(xiàn)在具有“更人性化的感覺(jué)”。例如，應(yīng)用程序內(nèi)圖片向人們展示了“功能不完善”的人。

重新設(shè)計(jì)之后，鉸鏈又發(fā)布了兩個(gè)功能。杰出服務(wù)會(huì)根據(jù)以前的喜歡和評(píng)論，為人們提供最適合用戶類型的日常聚會(huì)。羅斯解釋說(shuō)，玫瑰使人們可以通過(guò)發(fā)送虛擬花來(lái)表現(xiàn)出“對(duì)潛在比賽的濃厚興趣”。Hinge Labs發(fā)現(xiàn)，數(shù)字送花使人們與收件人約會(huì)的機(jī)會(huì)增加了一倍。

“終極破冰者”
9月，Tinder推出了第一人稱互動(dòng)系列，被稱為“終極破冰者”。該應(yīng)用程序的發(fā)言人說(shuō)，《 Swipe Night》是在六個(gè)月左右的“加速進(jìn)度”基礎(chǔ)上在美國(guó)首次發(fā)布的。知名度很高：它是由Drake合作者Karena Evans指導(dǎo)，并由Netflix的喜劇作家編寫(xiě)。

在小行星撞擊地球之前的最后幾個(gè)小時(shí)里，由一群Tinder用戶扮演的朋友跟隨了這個(gè)故事。這是2020年的啟示，這是適當(dāng)?shù)摹ｓw驗(yàn)”，根據(jù)Tinder的說(shuō)法。

“我們想成為一個(gè)具有模擬感的數(shù)字品牌”

像選擇自己的冒險(xiǎn)故事書(shū)一樣展開(kāi)，用戶有7秒鐘的時(shí)間做出決定。在每種情況下，這些關(guān)鍵選擇都被添加到用戶的個(gè)人資料中，從而為“世界末日后的玩笑提供了很多機(jī)會(huì)”。這有助于消除“令人恐懼的'嘿，怎么回事？” 簡(jiǎn)介消息”，Tinder補(bǔ)充道。

Swipe Night不僅是對(duì)鎖定約會(huì)困難的一種反應(yīng)，而且是Z世代的全新發(fā)明。Tinder不再是新事物-成立于2012年，現(xiàn)在已經(jīng)有近十年的歷史了。發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)：“早在2012年，我們發(fā)明了“滑動(dòng)”，現(xiàn)在我們正在為當(dāng)代人進(jìn)行重新發(fā)明。”

大流行中的速配

就在世界陷入封鎖之前，聯(lián)盟推出了虛擬的快速約會(huì)系列。League Interactive是該應(yīng)用程序每周兩次的功能，可在專業(yè)社區(qū)中推廣“智能約會(huì)”。應(yīng)用程序創(chuàng)始人阿曼達(dá)·布拉德福德（Amanda Bradford）表示，它最初的靈感來(lái)自該應(yīng)用程序流行的快速約會(huì)活動(dòng)的虛擬版本，該活動(dòng)很受歡迎，但無(wú)法擴(kuò)展。“我們?cè)脒^(guò)：如果我們可以虛擬地完成所有工作，該怎么辦？人們可以從沙發(fā)上做到這一點(diǎn)。”

用戶經(jīng)歷了三個(gè)三分鐘長(zhǎng)的約會(huì)，他們可以在比賽中相匹配或隨后移動(dòng)。在體驗(yàn)中，有一些破冰船是根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的文章《導(dǎo)致愛(ài)情的36個(gè)問(wèn)題》撰寫(xiě)的。問(wèn)題包括：“您對(duì)死亡的方式有秘密的預(yù)感嗎？” 和“您對(duì)與母親的關(guān)系有何看法？” 布拉德福德說(shuō)，一半的人使用了這些提示。在大流行期間，該應(yīng)用的“聯(lián)賽直播”增長(zhǎng)了25％。

除了虛擬約會(huì)，聯(lián)盟還定期組織從烹飪班到表演課的虛擬現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，目的是使人們交流。布拉德福德說(shuō)：“即使沒(méi)有事可做，我們?nèi)匀挥X(jué)得我們的用戶仍有兩次活動(dòng)。” 鎖定期間添加的其他功能增強(qiáng)了應(yīng)用程序的社區(qū)意識(shí)。有“詢問(wèn)您的禮賓服務(wù)”功能，可為Covid約會(huì)提供應(yīng)用內(nèi)指南，從官方規(guī)定到其他用戶的提示。

聯(lián)盟產(chǎn)品負(fù)責(zé)人勞拉·斯托弗（Laura Stover）表示，一些用戶對(duì)虛擬快速約會(huì)的前景感到擔(dān)憂。她解釋說(shuō)：“我們考慮過(guò)如何將其分解。” 例如，人們可以在前置攝像頭看到日期之前看到他們的樣子。屏幕底部還有個(gè)人資料視圖，顯示排隊(duì)等候的人。

團(tuán)隊(duì)收到最多反饋的功能之一就是時(shí)間。她說(shuō)：“男孩想要更多的時(shí)間，女孩想要更少的時(shí)間。” 最后，時(shí)間從兩分鐘移到了三分鐘。四分鐘被認(rèn)為太長(zhǎng)，如果約會(huì)進(jìn)行得不好，人們“幾乎喜歡三分鐘就被切斷”。

與其他應(yīng)用程序保持一致，The League還添加了視頻功能，發(fā)現(xiàn)人們平均每次通話時(shí)間約為40分鐘。“我們確實(shí)將這些對(duì)話視為約會(huì)，”斯托弗說(shuō)。她說(shuō)：“人們放慢腳步，他們面對(duì)面交流的速度顯然不那么快，這些功能可以幫助人們?cè)诿鎸?duì)面見(jiàn)面之前就更好地了解彼此。” “這更像是傳統(tǒng)的求愛(ài)。”（更多精彩品牌設(shè)計(jì)資訊分享請(qǐng)關(guān)注：http://www.365369.cn/）